[아시아월드뉴스] 부산에서 춘천 감자와 Z세대 감성 연결이 제대로 통했다.

춘천시가 지난달 25일부터 지난 7일까지 부산 롯데백화점 광복점에서 운영한 ‘춘천 관광 홍보 팝업 스토어: 춘천 포테이투-어’ 가 총 5만 7,830명이 팝업스토어를 다녀가며 뜨거운 호응 속에 마무리됐다.

이번 팝업스토어는 춘천시의 첫 광역 홍보관으로 ‘감자’라는 친근한 키워드를 세계관·캐릭터로 풀어내고 체험형 콘텐츠를 접목해 부산·경남 시민들의 호기심을 이끌어냈다.

행사는 기획 의도대로 소비력이 있는 젊은 층의 관심을 끌었다.

설문조사 결과 팝업스토어 방문객 중 여성은 69.3%를, 20~40대 MZ세대는 53% 이상을 차지했다.

특히 응답자의 절반 이상이 춘천 방문 경험이 없는 잠재 고객층으로 나타나 신규 관광 수요 창출 가능성을 확인했다.

시는 스탬프 투어, 감자심기 게임, 소원감자 매달기 등 참여형 프로그램과 ‘포춘이’ 캐릭터가 춘천 관광 이미지를 감성적으로 전달하면서 흥행에 성공했다고 분석하고 있다.

또 춘천의 대표 로컬 브랜드인 ‘감자연대기’ 가 다양한 이벤트와 체험을 통해 춘천의 주요 관광지와 시책을 알리고 럭키드로우를 통해 관광 기념품도 제공했다.

그 결과 주말 이벤트에만 1만 5,465명이 참여해 뜨거운 현장 열기를 보여줬다.

굿즈·포토존 역시 인스타그램, 블로그, 유튜브 등에서 자발적 콘텐츠 확산을 이끌며 관광 브랜드 인지도 제고 효과를 거뒀다.

팝업 현장을 찾은 한 방문객은 “감자를 이렇게 재미있게 풀어낸 홍보관은 처음 본다”며 “가족과 함께 춘천에 꼭 방문하겠다”고 말했다.

시는 이번 성과를 토대로 오는 10월 15일부터 19일까지 수도권에서 팝업 홍보관을 열고 춘천 ‘막국수·닭갈비 축제’ 와 연계한 관광 마케팅을 이어갈 계획이다.

춘천시 관계자는 “부산 팝업스토어는 경남 지역에 춘천 관광 매력을 알린 성공적인 사례”며 “앞으로도 감성형·참여형 홍보관 운영으로 춘천 관광 이미지를 전국에 확산시키겠다”고 말했다.